本文作者：电饭煲
“Make Love, Not War”
这是(shi)一句(ju)流行于(yu)美国1960年(nian)代的口号(hao)，据说由约翰·列侬首创。
当时的美国深陷越(yue)战(zhan)泥潭，年(nian)轻的嬉皮士们将之(zhi)口口传颂，用以唾弃美国政府(fu)发(fa)动的这场愚(yu)蠢的战(zhan)争。
“创造爱，而非战(zhan)争”的诉求，在当时的主流社会思潮(chao)下显得(de)离(li)经叛道。
当然，口号(hao)只(zhi)是(shi)喊喊罢了，二十(shi)多岁的人永远不可能掌握(wo)话语权，他们只(zhi)是(shi)实实在在地看到了两种完全割(ge)裂(lie)的命运：
大声播放着摇滚乐，与朋友们驱车奔驰在66号(hao)公路；或是(shi)奔赴陌生的高山与丛林，在一些莫名其妙的情况下失去自己风(feng)华正茂的生命。
在一些特殊的历史时期，命运或许就是(shi)如此不公，甚至不为身处其中(zhong)的人们提供选择。
可叹的是(shi)，2024年(nian)的今(jin)天(tian)，同样的事仍然还(hai)在发(fa)生。
图片(pian)来源：《阿甘正传》剧照
01炮火之(zhi)下，玫瑰(gui)盛开
2024年(nian)，生活在沙特阿拉(la)伯的中(zhong)国人形容这个(ge)国家像是(shi)：
改(gai)革开放后的中(zhong)国。
“改(gai)革开放”，我们并(bing)不陌生。今(jin)日中(zhong)国人不再为饥寒所迫，过上了物(wu)资丰饶的生活，几(ji)乎全拜(bai)它所赐。
至于(yu)沙特，那个(ge)字面意义上富得(de)流油的国家，改(gai)革开放又在以一种怎样的方式进行？
谈到中(zhong)东，对普通(tong)人而言(yan)，相比于(yu)晦涩隐秘的经济活动，国家间(jian)热辣滚烫(tang)的正面冲突显然更吸引眼球。
从(cong)近期社交媒体上流行的信息来看，目前多数人对于(yu)该地区的印象应(ying)该是(shi)：
4月2日，以色列空(kong)袭(xi)伊朗驻叙利亚(ya)使馆；4月14日，伊朗向以色列发(fa)射弹道导弹；4月19日，以色列导弹集中(zhong)伊朗境(jing)内目标(biao)；4月21日，美国众议院通(tong)过法案，将向以色列提供260亿美元援(yuan)助。
如此，中(zhong)东地区的战(zhan)乱局势大概率会像俄乌一样持久。
无(wu)情的炮火你来我往，而炮火之(zhi)下，沙特阿拉(la)伯婀娜的乌丹玫瑰(gui)正盛开得(de)锋芒毕露。
从(cong)地理位置来看，翻开亚(ya)欧大陆地图，约旦大裂(lie)谷(gu)像一道伤疤(ba)，横亘在以色列与沙特之(zhi)间(jian)。卡塔尔(er)、阿联酋与伊朗，又隔海相望于(yu)波(bo)斯(si)湾两岸。
这就是(shi)如今(jin)的中(zhong)东格局：
枪炮与玫瑰(gui)，贫穷与豪富，战(zhan)乱与改(gai)革，以一种矛盾而割(ge)裂(lie)的状态共存。
而对于(yu)中(zhong)国乃(nai)至全世界而言(yan)，开眼看中(zhong)东，正在成为全球资本界、商(shang)业界乃(nai)至娱乐界亟需恶补的课题(ti)。
近日，科尔(er)尼全球商(shang)业政策委员会最新发(fa)布了《2024年(nian)外商(shang)直接投资信心指(zhi)数报告(gao)》。报告(gao)显示，2024年(nian)，阿联酋、沙特在全球外商(shang)直接投资信心指(zhi)数排名中(zhong)分别位列第8位、第14位，均比去年(nian)上升10个(ge)位次。
而在2024年(nian)新兴市场外商(shang)直接投资信心指(zhi)数排名中(zhong)，阿联酋、沙特反超印度，分别位居第2、第3名，第1仍旧(jiu)是(shi)中(zhong)国。
从(cong)历史经验(yan)来看，改(gai)革开放最重要的政策之(zhi)一就是(shi)引进外资。
联合国贸(mao)易和发(fa)展会议发(fa)布的《2023年(nian)世界投资报告(gao)》显示，2022年(nian)，“沙漠之(zhi)花(hua)”阿联酋吸引了230亿美元的外国直接投资（FDI），创下该国历史最高纪录，排名全球第16位。
同年(nian)，沙特则吸引了330亿美元的外国直接投资（FDI），在全球排名第10位；2023年(nian)，这一数字继续增长。单在第一季度，沙特吸引外国直接投资金额便达到21.6亿美元，同比提升超过10%。
中(zhong)东地区俨然正成为全球新兴的商(shang)业中(zhong)心。据沙特投资部长透露，截至去年(nian)11月，沙特已向180家国际企业发(fa)放牌照。其中(zhong)不但苹果(guo)、谷(gu)歌(ge)、微软、Meta等美国互联网巨头(tou)倾巢而出，中(zhong)国企业亦闻风(feng)而动。
DMCC数据显示，目前，已有约6000家中(zhong)国企业在阿联酋开展业务。2023年(nian)上半年(nian)，仅在迪拜(bai)一座城市，就有664家中(zhong)国企业成功落户。
国内的淘金者汇聚中(zhong)东，都在做什么生意？
02Young Money
中(zhong)国企业想要掌握(wo)中(zhong)东商(shang)业世界的底层逻辑，需要经历一次彻底的认知重建。
刻板印象里的中(zhong)东，无(wu)非是(shi)土豪石油佬们手机镶(xiang)钻、汽车镶(xiang)金，家里养着狮子老虎，出门要坐直升机。
但从(cong)商(shang)业角(jiao)度分析，年(nian)轻消费者才是(shi)中(zhong)东地区的第一购买力。
据统计，截至2022年(nian)底，中(zhong)东地区人口总数约4.5亿，其平均年(nian)龄只(zhi)有25岁，30岁以下人口约占总人口的63%，整体人口结构(gou)偏年(nian)轻。
并(bing)且，在全球大部分国家人口减少的大趋势下，阿拉(la)伯世界的生育(yu)意愿仍然较强。根据世界银行数据统计，中(zhong)东地区人口增长率排名世界第四。
此外，2022年(nian)，IMF统计数据显示，中(zhong)东地区海湾六国的人均GDP在2.3万-8.4万美元之(zhi)间(jian)，富裕(yu)程度也相对较高。
总结来看，中(zhong)东地区有着庞大的年(nian)轻人群(qun)体，他们荷尔(er)蒙旺盛，消费意愿和能力都比较高。
长远来看，这是(shi)一个(ge)潜力无(wu)限的市场。
幸运的是(shi)，中(zhong)东地区年(nian)轻人的喜(xi)好与全球各地的同龄人并(bing)无(wu)不同，他们同样热衷于(yu)购物(wu)、社交、打游戏，对新鲜、有趣的事物(wu)充满好奇心。“得(de)年(nian)轻人者得(de)天(tian)下”，敏锐的生意人们已经嗅到了商(shang)机。
跨境(jing)电商(shang)是(shi)中(zhong)国企业打进中(zhong)东市场的第一战(zhan)。根据国际贸(mao)易管理局预估, 2023年(nian)，中(zhong)东地区的电商(shang)市场价(jia)值(zhi)将达到近700亿美元。其中(zhong)，阿联酋、阿曼(man)、巴林、卡塔尔(er)、科威特、沙特等海湾六国占据了大部分份额。
对于(yu)国内厮杀多年(nian)的一众电商(shang)巨头(tou)而言(yan)，这无(wu)疑是(shi)一片(pian)巨大的蓝(lan)海。早(zao)在2015年(nian)，SHEIN便进入中(zhong)东，比亚(ya)马逊还(hai)早(zao)2年(nian)。2023年(nian)6月，阿里旗下“全球速卖通(tong)” 在以色列、阿联酋开设的海外仓也覆盖(gai)中(zhong)东全境(jing)。
随着中(zhong)东电商(shang)规模的快速增长，三通(tong)一达、顺丰等国内物(wu)流巨头(tou)也顺势起飞。其中(zhong)，极(ji)兔(tu)的表现值(zhi)得(de)一提。2021年(nian)，极(ji)兔(tu)开启中(zhong)东拓展计划，2022年(nian)便实现了对所有省区的全面覆盖(gai)。
中(zhong)东地区电商(shang)市场不断扩大，得(de)益(yi)于(yu)互联网和智能手机的普及，而手机上五花(hua)八门的社交APP，则为当地年(nian)轻人无(wu)处释放的荷尔(er)蒙提供了最佳(jia)去处。
根据Data Reportal统计，2023年(nian)，全球社交媒体使用率最高的三个(ge)国家分别是(shi)阿联酋、巴林、卡塔尔(er)，均位于(yu)中(zhong)东地区。与国内卷成麻花(hua)又限制颇多的社交赛道相比，这里简直是(shi)一片(pian)天(tian)堂。
有数据表明，中(zhong)东互联网用户人均拥(yong)有的社交媒体账号(hao)是(shi)8.4个(ge)。他们多金又爱玩(wan)，无(wu)论视频聊天(tian)、看直播还(hai)是(shi)玩(wan)在线小游戏，充钱的动作突出一个(ge)干净利落。
哪个(ge)少年(nian)不多情，哪有少女不怀春。年(nian)轻人是(shi)国家的未来，他们交交朋友、打打游戏就能养活一个(ge)巨大的行业，何必非要把他们送上战(zhan)场？
03大航海时代，终点是(shi)波(bo)斯(si)湾
当一个(ge)国家面临重大的经济危机，通(tong)常会做出两个(ge)选择：经济改(gai)革或者发(fa)动战(zhan)争。
显然，沙特、阿联酋们选择了前者。
以沙特为例，该国拥(yong)有全球约16%的可证明石油储量，居世界第二（伊朗是(shi)世界第四），可谓天(tian)选之(zhi)地。当内燃机被发(fa)明的那一刻起，这个(ge)国家就注定不用再努力。
然而科技不会停下脚步，可再生能源技术的不断进步，和全球低碳减排意识的增强，终于(yu)让“食(shi)利国家”们意识到，过度依(yi)赖石油终究不是(shi)长久之(zhi)计。
于(yu)是(shi)，沙特在2016年(nian)提出“2030愿景”；次年(nian)， 阿联酋则启动了“2071年(nian)百(bai)年(nian)计划”。海湾国家们决心打破石油产业的支配地位，实现经济多元化发(fa)展。
改(gai)革从(cong)不容易，截至2023年(nian)底，沙特股市中(zhong)能源行业的市值(zhi)份额超过70%。除(chu)此之(zhi)外，没有任何一个(ge)行业份额达到10%。为此，沙特喊出了第一个(ge)口号(hao)：“旅游业是(shi)沙特的新石油”。
根据联合国世界旅游组织数据，2023年(nian)，沙特接待了2750万名国际游客，相比2019年(nian)增长56%。沙特旅游部长表示，将向旅游行业投资8000亿美元，目标(biao)是(shi)在2030年(nian)接待游客1亿人次。
1亿人次什么概念？今(jin)年(nian)一季度，仅湖北(bei)一省累计接待游客就达到1.6亿人次。
从(cong)食(shi)利走向服务，从(cong)权贵经济走向市场经济注定是(shi)一个(ge)阵痛的过程。直到2019年(nian)，沙特才向全球游客敞(chang)开大门。但只(zhi)要坚持开放，时间(jian)终会给予回(hui)报。
何况，作为全球旅游业的新玩(wan)家，海湾国家们反倒因原生产业的贫瘠得(de)以放开手脚，在概念设计与规划上显得(de)十(shi)分激(ji)进。
作为“2030 愿景”的一部分，沙特的五大未来项(xiang)目已进入执行阶段。其中(zhong)，仅未来新城项(xiang)目的承(cheng)诺投资额就达5000亿美元；奇迪亚(ya)娱乐城则颇具科幻感，它将在未来成为中(zhong)东地区的艺术娱乐之(zhi)都。
体育(yu)竞技是(shi)全球最受欢迎的娱乐项(xiang)目之(zhi)一，也是(shi)全世界共通(tong)的语言(yan)。其中(zhong)，电子竞技当然最具未来感，海湾国家们尤其对此情有独钟。
今(jin)年(nian)夏天(tian)，沙特将在首都利雅得(de)的奇迪亚(ya)娱乐城举办首届电竞世界杯，奖金池超过6000万美元，一举打破电竞历史纪录。另一边，阿联酋媒体报道该国将在首都阿布扎比建设一座“电竞岛”，项(xiang)目预计耗资2.8亿美元。
Qiddiya已公布的概念图
一座电竞城市，一座电竞岛，海湾双巨头(tou)在电竞赛道的竞争还(hai)在继续。目前来看，似乎是(shi)沙特领(ling)先一步。去年(nian)11月，沙特阿拉(la)伯队打进暴(bao)雪举办的《守望先锋》世界杯总决赛，最终3：2击败(bai)中(zhong)国队，在2018年(nian)FIFA电竞世界杯后再一次捧起冠军奖杯。
有着千(qian)年(nian)辉煌历史的阿拉(la)伯世界，为了“逆天(tian)改(gai)命”，反倒比所有新兴国家更决绝地拥(yong)抱未来产业。沙特决心在2030年(nian)前成为“游戏和电子竞技领(ling)域的终极(ji)全球中(zhong)心”，迪拜(bai)则致力于(yu)打造元宇宙之(zhi)都。
在全球经济“大停滞”时代，这样野心勃(bo)勃(bo)的活力显得(de)弥足珍贵。此刻，沙漠明珠正在冉冉升起，即将为大航海时代再度拉(la)开序幕(mu)。
财(cai)富、名声、权势，所有的一切，尽在波(bo)斯(si)湾！
04结语
和平是(shi)发(fa)展的前提，战(zhan)乱和冲突则是(shi)经济发(fa)展的重大障碍。
在任何情况下，主动挑起战(zhan)争的一方几(ji)乎都没有正义可言(yan)。政客总有理由辩(bian)护，但炮弹毕竟不落在他们身上。当迷雾散去，战(zhan)争来临，他们是(shi)召唤师，是(shi)英雄，大部分小人物(wu)只(zhi)能充当前排的近战(zhan)兵。
等这场游戏结束时，伤亡只(zhi)是(shi)一组数字。那些失去孩子的母亲，失去丈夫的妻子，对她们而言(yan)，和平永远是(shi)更好的选项(xiang)。
《西线无(wu)战(zhan)事》里如此形容战(zhan)争，“它就像一场流行病,没有人想要生病,但又在一瞬间(jian),所有人都被传染了。”
经历了那三年(nian)之(zhi)后，今(jin)时今(jin)日，人们应(ying)该更能深刻地领(ling)会这句(ju)话的含义。（全文完）